Als ondernemer en website-eigenaar krijg je dagelijks te maken met de verhouding tussen de kosten en de opbrengst. Er zijn tal van investeringen mogelijk, maar welke investering levert nou op wat het beste is voor jouw onderneming, en op welke manier komen deze kosten en opbrengsten binnen? Het is een vraag die ik vaak krijg als SEO expert en daarom is het hoog tijd om antwoord te geven op de prangende vraag: wat levert zoekmachine optimalisatie op?
Het eeuwige misverstand: bezoekers versus klanten
Ik wil graag beginnen met een misconceptie die ik nog dagelijks tegenkom. Er wordt vaak gedacht dat SEO vooral veel extra bezoekers oplevert en dat vooral de groene lijntjes in de bezoekersstatistiek de opbrengst van SEO is. Wanneer dit het geval zou zijn, is de kans groot dat binnen een aantal maanden geen enkel bedrijf nog iets zou doen aan SEO.
SEO is namelijk niet het lokken van zoveel mogelijk bezoekers naar een website. SEO is een strategie waarbij we de zoekmachine laten zien dat een bepaalde pagina op het internet de beste match is voor een bezoeker die een specifieke zoekopdracht invult omdat hij of zij op zoek is naar een dienst of product. Daarna zorgen we ervoor dat het meest logische pad voor deze bezoeker een pad is dat leidt naar het winkelwagentje.
Zoekmachine optimalisatie levert dus vooral klanten op en een hoger conversiepercentage. Dat daarvoor meer bezoekers nodig zijn, is correct, maar wanneer deze bezoekers alleen maar bezoekers blijven, schiet je er niets mee op en levert SEO je niks op, behalve wat groene staven in de statistieken.
Hoe zorg je ervoor dat SEO meer oplevert?
Wat SEO oplevert, is afhankelijk van de staat en leeftijd van je website, de niche waarin jij zit en de mate en consistentie waarmee jij aan de slag gaat met SEO. Nu is het niet verstandig om direct dagenlang aan SEO te gaan zitten en zoveel mogelijk content te plaatsen, want zonder een helder plan van aanpak kost SEO je vaak veel meer (tijd of geld) dan wanneer je eerst kiest voor een SEO analyse waarna er een goede strategie opgezet kan worden.
De prijs van SEO versus de opbrengst van zoekmachine optimalisatie
Dat brengt me bij het volgende punt. Wanneer je begint met een grondige SEO analyse en vervolgens een SEO strategie op laat zetten door een expert, dan zal het volgen van dit plan je de eerste maanden waarschijnlijk alleen maar geld kosten. SEO levert namelijk in de meeste gevallen niet direct geld op (uitzonderingen daargelaten uiteraard) en kost de eerste drie tot vier maanden meer dan dat SEO opbrengt.
Daarna verschuift de balans. De resultaten worden zichtbaar, wat betekent dat je meer bestellingen of boekingen binnenkrijgt, wat er uiteindelijk voor zal zorgen dat de SEO meer opbrengt dan dat het kost. Houd wel in de gaten dat het hier gaat om een strategie opgezet door een specialist na een analyse, waarbij de strategie tussentijds aangepast wordt aan de hand van de ontwikkelingen en behoeftes.
Wil je graag een goed beeld krijgen van de kosten en opbrengsten van SEO, kijk dan nooit naar de eerste maanden of een kwartaal. Kijk naar de kosten en opbrengsten van SEO over een jaar tijd. Op die manier krijg je namelijk een goed beeld en schep je geen verwachtingen die onhaalbaar of tegenvallend zijn en weet je direct wat je voor de toekomst kunt doen.
Laat me kijken wat SEO voor jou op kan leveren
Wil je weten wat SEO opbrengt voor jouw website/webshop en bedrijf? Neem dan vooral eens contact met mij op zodat ik een inschatting op maat kan maken en je direct kan vertellen wat we kunnen doen na een SEO analyse. Uiteraard kun je altijd een helder beeld verwachten van de opbrengsten en kosten van zoekmachine optimalisatie wanneer je mij als jouw SEO specialist kiest, want ik weet dat transparantie op dit vlak erg wenselijk is.