Er zijn tal van manieren om meer bezoekers naar je website te krijgen en de kans is groot dat je er al een aantal geprobeerd hebt, of in ieder geval gekeken hebt naar manieren om bezoekers aan te trekken. In dit kader is er een discussie die al jarenlang gevoerd wordt, namelijk SEO versus Ads, waarbij vooral gekeken wordt naar kosten versus baten van SEO tegenover Ads. Ik kan daar redelijk kort over zijn. Een combinatie van beide methodes is voor de meeste bedrijven de beste optie, maar wanneer je er eentje moet kiezen, zal SEO voor nagenoeg alle websites de beste keuze zijn.
Op deze pagina vergelijk ik SEO met Ads (alle vormen van betaald verkeer, dus niet alleen SEA), zodat je niet alleen weet wat het beste bij jouw situatie past, maar zodat je ook direct weet wat de mogelijkheden, voordelen én nadelen zijn voor jouw online strategie.
De voordelen en nadelen van Ads
Hoewel veel SEO specialisten koude rillingen krijgen van SEA (zoekmachineadvertenties), zijn er wel degelijk een aantal voordelen die interessant kunnen zijn voor grotere bedrijven. Ik heb ze onder elkaar gezet voor je:
- Direct resultaat: na goedkeuring van de campagne, worden jouw advertenties direct getoond.
- Zeer nauwkeurige targeting: je bepaalt zelf op welke zoekwoorden en locatie(s) je gevonden wilt worden.
- Altijd meetbaar, controleerbaar en aanpasbaar. Je hebt altijd inzicht in alle resultaten en je kunt de campagne op elk gewenst moment aanpassen.
- Een goede manier om de concurrentie het nakijken te geven, zeker wanneer deze niet in staat is om grote, dure campagnes op te zetten.
Daarmee lijken Ads, niet alleen in de zoekmachine maar ook reclame op andere websites, bijzonder interessant voor jouw onderneming en website, maar de nadelen die hieraan verbonden zijn, zorgen voor een keerzijde van de medaille. Deze nadelen zijn vooral voor kleinere en middelgrote bedrijven een reden om volledig van SEA en Ads af te zien. Ook deze heb ik op een rijtje gezet zodat je direct kunt bepalen of dit wel of juist niet interessant is voor jou:
- Een van de grootste nadelen zijn de kosten en veel nadelen zijn hieraan verbonden. Wanneer je een SEA-campagne wilt draaien op populaire zoektermen met veel concurrentie, kost dit vaak flink wat geld.
- Het tweede nadeel dat hier direct in lijn mee staat, is dat je bij SEA nooit weet of je de kosten terugverdient.
- Want, en ook dit is een flink nadeel, SEA lost geen problemen op je website op. Je website moet goed werken voordat je begint met adverteren, anders worden de bezoekers namelijk nog steeds geen klanten omdat zij bijvoorbeeld hun bestelling niet af kunnen ronden of omdat zij vertrekken wanneer het laden van de pagina te lang duurt.
- Ondanks de hoge kosten heeft SEA geen enkel effect voor de langere termijn. SEA werkt alleen zolang je blijft betalen.
- Een nadeel dat vaak vergeten wordt: de kritische consument slaat tegenwoordig de topresultaten vaak over, omdat dit herkend wordt als reclame en dus niet direct als de beste keuze aan de hand van de gekozen zoekterm. Adverteren kan dus juist de potentiële klant afstoten, zeker wanneer hij of zij vervolgens jouw pagina in de organische resultaten herkent als ‘de website van de reclame’.
De voordelen en nadelen van SEO
Goed, laten we dan eens kijken naar SEO. SEO kost ook geld, maar is aanzienlijk goedkoper en flexibeler dan SEA, zeker omdat je een breder assortiment aan zoektermen met elkaar kunt combineren. Daarnaast is SEO altijd een verbetering van jouw website en heeft dit altijd positieve gevolgen voor de langere termijn, zeker wanneer je dit op de juiste manier doet.
SEO is daarentegen ook meer werk dan SEA, maar hoewel dit een nadeel lijkt, is het een verborgen voordeel wanneer jij dit op de juiste manier oppakt. Jouw concurrenten kunnen makkelijk de strijd met je aangaan wanneer je kiest voor SEA (bijvoorbeeld door betere zoektermen te gebruiken of meer geld te bieden) aangezien dit alleen maar geld kost en geen tijd, maar wanneer jij al een paar weken of maanden met SEO bezig bent, is die inhaalslag nagenoeg onmogelijk voor je concurrenten. Zeker wanneer zij nog het idee hebben dat advertenties en betaalde bezoekers de beste optie zijn, iets dat hen elke dag weer opnieuw geld kost.
Een nadeel van SEO dat meer aandacht verdient, is dat het tegenwoordig ongelooflijk lastig is om alles zelf te doen. Het is simpelweg te veel werk om alles tot in de puntjes te regelen, maar dat is iets waar je bij mij voor aan kunt kloppen. Met mijn analyses, strategieën en uitgebreide rapporten weet je zeker dat de SEO voor jouw website in goede handen is, tegen een vast bedrag per maand.
SEO versus Ads, welke methode wint?
Na al mijn ervaringen met SEO en Ads en de vele experimenten waar ik onderdeel van uit heb mogen maken, kan ik met zekerheid zeggen dat hier geen eenduidig antwoord op is. Het is namelijk sterk afhankelijk van jouw bedrijf, jouw website, je wensen en de doelstellingen die jij wilt behalen.
Voor kleinere ondernemingen raad ik steevast SEO aan, omdat jij met zoekmachineoptimalisatie waar voor je geld krijgt, met resultaten voor de komende maanden, waarbij je ervoor zorgt dat jouw website een autoriteit wordt die herkend zal worden door de zoekmachines. Grote SEA-campagnes runnen voor kleine bedrijven is geen goed idee, het budget is vaak op voordat er echt grote resultaten zijn en dit geld kan veel beter ingezet worden.
Voor middelgrote en grote bedrijven is het verhaal iets anders. Ook hier raad ik de inzet van SEO aan, met veel aandacht voor bredere strategieën met veel aandacht voor off-page SEO en on-page optimalisatie, maar het inzetten van een klein gedeelte van het budget (met een maximaal bedrag per week of maand), kan zeker positieve resultaten laten zien. Wanneer je hiermee aan de slag wilt, raad ik je sterk aan om de kosten en resultaten goed in beeld te brengen, te analyseren en te vergelijken, om zo op tijd bij te kunnen sturen. Ook is het verstandig om te kijken naar termen waar minder concurrentie is, maar waar nog altijd veel potentie schuilt. Uiteraard kan ik je hier ook bij helpen en dit volledig voor je regelen.
Beter beide inzetten of kies je er toch één?
Wanneer je mij vraagt wat de beste manier is om meer omzet te genereren via je website, dan kun je van mij altijd een antwoord verwachten waarbij ik inga op de voordelen van goede zoekmachineoptimalisatie en de manier om resultaten te behalen op de langere termijn. Snelle, dure oplossingen zijn namelijk vaak geen haalbare of verstandige kaart voor kleinere of middelgrote ondernemingen. Integendeel, ik heb al regelmatig gezien dat er honderden euro’s verdampten in een SEA-campagne die te weinig opleverde om hier verder mee door te gaan.
Desalniettemin is het correct en verstandig inzetten van SEA en andere advertenties een geschikte manier om meer uit je website te halen. Wanneer je wilt weten hoe dit eruit zou zien voor jouw onderneming, kun je altijd contact met mij opnemen zodat ik eens kan kijken naar jouw website en de beste opties voor jouw situatie.
Advies op maat van een specialist wanneer je voor mij kiest
In de strijd SEO versus Ads wint SEO het altijd, maar dat betekent niet dat je direct een dikke streep door SEA moet zetten. Wil je weten wat de beste optie is voor jouw onderneming of wil je direct weten wat ik voor je kan betekenen? Neem dan vandaag nog contact met mij op, zodat we binnenkort eens samen naar jouw website kunnen kijken om een strategie en plan op maat samen te stellen.